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aprile 20, 2012

“Mecenatisme cosmetique ou mecenatism structurel” – Alberto Alessi

di stsviluppoblog

“Il punto, a mio avviso, è che noi, le imprese, dobbiamo renderci conto che – ci piaccia o no – abbiamo un’influenza sul contesto sociale che è enorme, che la nostra attività ha degli effetti sulla gente, modifica il suo modo di vivere. Che noi non produciamo semplicemente degli oggetti o dei servizi: noi produciamo, tutti, cultura. […]il ricorso a capacità creative in una organizzazione d’impresa, schiude una nuova opportunità di espressione del talento artistico individuale; in secondo luogo l’impresa ha di fronte a sé l’opportunità di fare propria una nuova competenza – l’impiego del talento artistico in una produzione industriale –  e di fondare su questa il proprio vantaggio competitivo nei confronti dei competitori. E poiché si tratta di una competenza che nasce da un processo di apprendimento in differenti aree funzionali, dalla creazione di una cultura e di un clima aziendale idoneo e della progettazione di strutture aziendali ad hoc, tale competenza è risultata essere difficilmente imitabile, almeno nel breve periodo.”

Intervento di Alberto Alessi in occasione di un seminario tenuto a Parigi nel 1986

Tratto da: Le imprese basate sulla creatività artistica, Santa la Rocca, Pietro Mazzola, Franco Angeli Editori, Milano 1991